Construido con Berta

  1. Versia.fm | Campaña publicitaria “Atrévete a cambiar” Mensaje/ Claim “Atrévete a cambiar”. Mensaje que irá acompañado de gráficas tipográficas con tres variantes: -Gambas, gambas, gambas... Jamón. -Playa, playa, playa... Montaña. -Corbata, corbata, corbata... Pajarita. El concepto es el siguiente: Los covers pueden ser o no mejores que la canción original, pero son una apuesta por algo nuevo y diferente, una renovación, versión de algo ya existente. Tratar de “vender” los covers es algo complicado, pero las diferentes técnicas publicitarias nos ayudan a sacar el máximo provecho de las ventajas estudiadas. Nadie pone en duda que un tema número uno de un cantante de éxito es prácticamente insuperable, pero existen opciones. Los melómanos eran el gran “obstáculo” de esta campaña. ¿Quién los va a convencer de que escuchen un cover de uno de sus temas favoritos y encima reconozcan que puede ser mejor que el original? De esta complicada pregunta surgió la solución. Dar valor a lo que existe, no desterrarlo, y aportar una alternativa. Para ello se pensó en situaciones, objetos que suelen ser buenos o con los que el público está muy familiarizado y contraponerlo con una solución alternativa. El eje de comunicación por tanto gira en torno al mensaje “Atrévete a cambiar”. Consideramos que con este imperativo se incita al público. Hacerle meditar respecto a las alternativas. Quizás piense que lo cotidiano, aunque bueno puede ser aburrido y que puede tener la “opción” a probar otras cosas. Se va a utilizar por tanto un tono diferente y reflexivo. Con el uso tipográfico se centra además la atención en el mensaje. En cartelería la ausencia de fotografía nos ayuda a concentrarnos, nos obliga a reflexionar, a leer y a interpretar.


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